نظرية الغرس Cultivation Theory كيف يغير الإعلام رؤيتنا للعالم؟

نظرية الغرس Cultivation Theory كيف يغير الإعلام رؤيتنا للعالم؟

عبدالرحمن بن محمد السيد

رئيس منصة ساند الإعلامية

‏إذا كنت تشعر أنك تعيش في عالم خطير ومليء بالعنف والجريمة؛ أو تعتقد أن الناس غير سعداء وغير راضين عن حياتهم؛ فقد تكون ضحية لنظرية الغرس Cultivation Theory .

‏نظرية الغرس، هي نظرية اجتماعية تشير إلى أن التعرض المتكرر لوسائل الإعلام يؤثر على تصورات الناس للواقع.

‏وفقاً لهذه النظرية، كلما تعرض الناس للبرامج والرسائل التي تبثها وسائل الإعلام، كلما اعتقدوا أن العالم الحقيقي يشبه العالم الافتراضي الذي تبثه وسائل الإعلام. وبالتالي، يتم غرس معتقدات وقيم ومواقف الإعلام في عقول المشاهدين.

‏هذه النظرية ظهرت في السبعينيات من القرن الماضي عندما قام الباحثون جورج جيربنر ونانسي سيجنوريلي ومايكل مورجان بدراسة تأثير التلفزيون على الثقافة الأمريكية. وقد وجدوا أن المشاهدين الذين يشاهدون التلفزيون بشكل متكرر يميلون إلى تبني رؤية أكثر سلبية ومشوهة للعالم من المشاهدين الذين يشاهدون التلفزيون بشكل أقل. وقد سمّوا هذه الظاهرة بـ التأثير الغرسي أو التأثير التلفزيوني.

‏منذ ذلك الحين، تطورت هذه النظرية لتشمل تأثير الإعلام الآخر مثل الإنترنت والألعاب والأفلام والموسيقى والمجلات والكتب والصحف. وقد أجريت العديد من الدراسات لاختبار صحة هذه النظرية ومدى تأثيرها على مختلف جوانب الحياة الاجتماعية والسياسية والثقافية والنفسية للناس.

‏بعض الأمثلة على تأثير نظرية الغرس في الإعلام هي

‏- الناس الذين يشاهدون برامج الواقع يميلون إلى تقليل قيمة الحياة الزوجية والعائلية والصداقة والمسؤولية الاجتماعية.

‏- الناس الذين يشاهدون الأخبار يميلون إلى زيادة الخوف والقلق والاكتئاب والعدوانية والتحيز والتشاؤم.

‏- الناس الذين يشاهدون الأفلام والمسلسلات يميلون إلى تبني معايير جمالية وجنسية واجتماعية واقتصادية وأخلاقية غير واقعية وغير صحية.

‏- الناس الذين يشاهدون الإعلانات يميلون إلى زيادة الرغبة في الاستهلاك والمقارنة والتنافس والرضا عن الذات.

‏من زاوية أخرى، يمكن أن تستخدم نظرية الغرس بشكل إيجابي في الدعوة إلى الله عزوجل وقضايا الإصلاح والتغيير وحقوق الإنسان وغرس القيم الإيجابية لدى الجمهور، وذلك بتقديم محتوى إعلامي احترافي يعزز من هذه القضايا. وكذلك بتقليل أو تجنب المحتوى الإعلامي الساقط، المفسد لأخلاق المجتمع، الذي يثير القيم السلبية مثل الإلحاد وتطبيع المحرمات والعنف والكراهية والتمييز والفساد والاستغلال والتخلف والتشاؤم.

‏لذلك، يجب أن نكون حذرين عندما نتعامل مع الإعلام، فالإعلام ليس مجرد مصدر للترفيه والمعرفة، بل هو أيضاً مصدر للتأثير والتشكيل، وعلينا أن نتذكر أن الواقع أكبر مما يعرضه الإعلام.