عبدالرحمن بن محمد السيد
رئيس منصة ساند الإعلامية
في كتابه “الخطابة”، يقدم أرسطو نظرية الإقناع التي تعد أساسًا لفن البلاغة والخطابة. يرى أرسطو أن الإقناع يستند إلى ثلاث ركائز أساسية:
(Ethos):
الصفات الأخلاقية والمصداقية التي يتمتع بها الخطيب.
(Pathos):
القدرة على التأثير في المشاعر والعواطف.
(Logos): الاستدلال المنطقي وقوة الحجة.
يُعد هذا النموذج محوريًا في علم الاتصال، حيث يُستخدم لتحليل كيفية تأثير الرسائل الإعلامية على الجمهور.
في عصر الإعلام الرقمي، لا تزال مبادئ أرسطو صالحة، فالمحتوى الذي يجمع بين الصدقية والتأثير العاطفي والمنطق السليم يمكن أن يحقق تأثيرًا قويًا ودائماً.
الإعلام الرقمي ونموذج أرسطو: تلاقي الأزمان
في الإعلام الرقمي، يُعتبر الـ Ethos
مهماً لبناء الثقة بين المؤسسة الإعلامية وجمهورها.
الـ Pathos
يُستخدم لإثارة الاهتمام والتفاعل، بينما الـ Logos
يُعزز الرسالة بالأدلة والبراهين.
هذه العناصر مجتمعة تُشكل الأساس لنجاح الحملات الإعلامية والتسويقية في عالم يزداد تنافسية يومًا بعد يوم.
بعض الأمثلة التي توضح كيف يمكن تطبيق نموذج أرسطو في الإقناع في مجالات مختلفة:
الإعلانات التجارية:
الـEthos
: شركة معروفة تستخدم شهادات العملاء الراضين لبناء الثقة.
الـPathos
: إعلان يستخدم قصصًا مؤثرة لإظهار كيف يمكن للمنتج تحسين حياة الناس.
الـ Logos : استخدام البيانات والإحصاءات لإثبات فعالية المنتج.
الحملات السياسية:
الـEthos
: مرشح يبرز خبرته ونزاهته في الخدمة العامة.
الـPathos
: خطاب يلمس القضايا العاطفية مثل الأمن الوطني والرعاية الصحية.
الـ Logos : استخدام الحجج المنطقية والخطط المفصلة لمعالجة المشكلات الوطنية.
التواصل الاجتماعي:
الـEthos
: مؤثر يعتمد على سمعته لترويج منتجات صحية.
الـPathos
: منشورات تحتوي على قصص شخصية لتحفيز المتابعين على التغيير الإيجابي.
الـ Logos : محتوى يقدم نصائح مبنية على الأبحاث والدراسات.
هذه الأمثلة تظهر كيف يمكن لنموذج
أرسطو أن يكون أداة فعالة للإقناع في مختلف السياقات، وكيف يمكن للمرء أن يستخدم
هذه العناصر الثلاثة بشكل متوازن لتحقيق التأثير المطلوب.
اكتب مراجعة عامة